Informació pràctica
Dates i horaris
Descripció
Endinsa’t en el món del disseny del comportament a la UOC i descobreix com les decisions de disseny poden transformar la manera com actuem i vivim. Aquest curs et proporciona les eines necessàries per crear solucions que fomentin hàbits positius i millorin la vida de les persones. Exploraràs els principis fonamentals de la psicologia del comportament i de l’economia conductual, i coneixeràs els principals models teòrics que et permetran aplicar tècniques innovadores per influir de manera ètica i efectiva en la presa de decisions de persones, grups i organitzacions. A través d’exemples pràctics i casos d’èxit en àmbits com la salut, la intervenció social, el canvi climàtic i la desinformació, comprendràs com el disseny pot generar un canvi significatiu en la vida de les persones.
Aquest curs atorga una microcredencial.
Objectius del curs
Aquest curs està orientat a l’adquisició de competències professionals de caràcter pràctic i ha estat dissenyat amb l’objectiu de donar resposta a les necessitats actuals de la societat i del mercat laboral.
La microcredencial se centra en l’adquisició de competències professionals de caràcter pràctic i ha estat dissenyada per donar resposta a les necessitats actuals de la societat i del mercat laboral en l’àmbit de l’aplicació de les ciències del comportament al disseny i l’avaluació de polítiques públiques.
Els objectius són:
-
Comprendre la rellevància i l’impacte del disseny del comportament en les polítiques públiques, la salut, la innovació i la lluita contra la desinformació.
-
Analitzar i aplicar els principals marcs i models teòrics del disseny del comportament, valorant-ne els punts forts i les limitacions en diferents contextos socioculturals.
-
Desenvolupar habilitats per dissenyar i implementar estratègies que promoguin canvis positius en individus, grups i organitzacions.
-
Fomentar una perspectiva crítica, ètica i responsable en l’aplicació del disseny del comportament en contextos socials i professionals.
Adreçat a
- Professionals i estudiants de l’àmbit de la psicologia, la comunicació, el màrqueting i la publicitat que vulguin incorporar tècniques de disseny del comportament a les seves estratègies.
- Dissenyadors d’experiència d’usuari (UX/UI), producte i serveis interessats a crear solucions més efectives i centrades en l’usuari, i específicament a fomentar la conversió.
- Consultors d’innovació i agents de canvi social que busquin eines per promoure la transformació i la presa de decisions col·lectiva orientades al canvi de comportament.
- Responsables i tècnics de polítiques públiques, salut pública, educació i intervenció social.
- Investigadors, docents i estudiants de ciències socials, ciències de la salut i disciplines afins.
Qualsevol persona interessada a comprendre i aplicar el disseny del comportament per millorar la societat i combatre la desinformació.
Coneixements previs
Es recomanen coneixements previs en disciplines de l’àmbit de les ciències socials o les ciències del comportament.
Programa del curs
Aquest curs té una càrrega de 6 crèdits ECTS, contempla una dedicació de l’estudiant de 150 hores (25 hores per crèdit) i té una durada de 6 mesos.
Continguts:
-
Rellevància del disseny del comportament.
-
Marcos i models teòrics del disseny del comportament.
-
Intervenció en salut pública mitjançant el disseny del comportament.
-
Millora de programes d’innovació social a través del disseny del comportament.
-
Intervenció en la defensa contra la desinformació.
Resultats d’aprenentatge
En aquest curs adquiriràs els coneixements, habilitats i competències següents:
-
Analitzar la rellevància del disseny del comportament en les polítiques públiques actuals.
-
Comprendre i aplicar marcs i models teòrics en disseny del comportament.
-
Millorar la capacitat d’intervenció en salut pública mitjançant el disseny del comportament.
-
Millorar la capacitat d’optimitzar programes d’innovació social mitjançant el disseny del comportament.
-
Millorar la capacitat d’intervenir en la defensa contra la desinformació.
Aquest curs correspon al nivell 7 del Marc Europeu de Qualificacions (EQF, per les seves sigles en anglès), equivalent a un nivell de màster o postgrau.
Aprèn amb experts de la indústria
Manuel Armayones Ruiz
Docent del curs
Doctor en Psicologia, Manuel Armayones és coordinador del grup de recerca Behavior Design Lab de l’eHealth Center de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) i catedràtic dels Estudis de Psicologia i Ciències de l’Educació de la UOC. Els seus interessos de recerca se centren en el disseny del comportament i el disseny de tecnologia persuasiva, aplicada a la promoció de la salut i els estils de vida saludables a través de la tecnologia.
Actualment treballa en diversos projectes finançats per l’administració pública i per empreses, amb l’objectiu de crear hàbits saludables mitjançant noves tecnologies, avaluar el disseny persuasiu d’aplicacions mòbils i millorar l’adherència terapèutica, entre altres. En aquests projectes es duen a terme estudis sobre el nivell de “persuadibilitat” de les aplicacions mòbils en l’àmbit de la salut, col·laboracions per al disseny persuasiu d’aplicacions orientades a promoure la salut i prevenir malalties, anàlisi de barreres i facilitadors per a l’adquisició d’hàbits de vida saludable, i col·laboració en l’avaluació i disseny de polítiques públiques en què el comportament ciutadà sigui una variable rellevant.
Laura Armayones
Docent del curs
Consultora en innovació i investigadora aplicada en l’àmbit del comportament humà i les tecnologies centrades en les persones. Actualment forma part de l’equip d’Eurecat – Centre Tecnològic de Catalunya, on desenvolupa projectes regionals, europeus i internacionals en els àmbits de la sostenibilitat, la resiliència climàtica, la salut digital i la transformació social. Lidera l’àrea de coneixement de Transformació Social dins del Departament de Consultoria Tecnològica, i forma part de la línia d’Ecosistemes i Polítiques d’Innovació. Ha col·laborat en més de 25 iniciatives d’R+D+i en el marc de programes com Horizon Europe, COSME i Interreg.
Graduada en Economia per la Universitat Pompeu Fabra i amb un postgrau en Gestió de la Transició Sostenible i l’Emergència Climàtica per l’ESCI-UPF, complementa la seva trajectòria professional amb una activa participació docent i divulgativa. Ha impartit sessions en universitats, escoles i congressos internacionals sobre disseny del comportament, tecnologies persuasives i estratègies centrades en les persones. Actualment és assistenta de recerca al Behavior Design Lab de la Universitat Oberta de Catalunya, on estudia el paper de la intel·ligència artificial generativa en la lluita contra la desinformació climàtica. Així mateix, exerceix com a Impact Officer a Global Shapers Barcelona, iniciativa impulsada pel World Economic Forum.
Titulació
Els estudiants que superin aquest curs obtindran una microcredencial, una certificació signada electrònicament que acredita l’adquisició de les competències vinculades a la formació realitzada.
Quines característiques té una microcredencial?
És una certificació en format digital i portable, que et permetrà compartir-la fàcilment amb empresaris, si estàs buscant feina, o amb centres de formació, si vols sol·licitar el reconeixement d’aquest curs per continuar formant-te.
Conté informació detallada i valuosa sobre la formació obtinguda, amb l’objectiu de facilitar la seva validació i reconeixement per part de tercers.
La pots enllaçar fàcilment des del teu currículum i compartir-la a les xarxes socials, com LinkedIn.
A més, aquesta microcredencial et permet obtenir 6 crèdits en concepte de participació en activitats universitàries en cas de matricular-te en un grau de la UOC.
Per a més informació sobre les microcredencials, pots consultar la pàgina web: Què són les microcredencials? | UOC
Sortides professionals
Aquesta microcredencial et permetrà complementar el teu perfil professional i iniciar-te en l’aplicació del disseny del comportament en diferents àmbits:
Professionals del màrqueting i la comunicació: Integració de tècniques conductuals per optimitzar campanyes, accions de sensibilització i estratègies de persuasió.
Dissenyadors d’experiència d’usuari (UX/UI) i de producte: Aplicació de principis bàsics de disseny del comportament per millorar l’ús, la retenció i la satisfacció dels usuaris.
Tècnics i gestors de projectes d’innovació social o salut pública: Incorporació d’estratègies conductuals per augmentar l’eficàcia de programes i intervencions.
Educadors, formadors i professionals de l’àmbit sanitari o social: Ús d’eines de disseny del comportament per promoure hàbits positius.
Responsables i tècnics de comunicació: Incorporació de noves maneres d’abordar la preparació contra la desinformació de professionals i ciutadania.
Junt amb:
